Ladataan...
Tyylitietotoimisto

H&M:n Ann-Sofie Johansson ja Catarina Midby. Kuva: H&M

Hei taas, pitkästä aikaa! Tein tuossa taannoin Trendin nimissä pienen pikavisiitin Tukholmaan ja ajattelin nyt kertoa myös tällä omalla tontillani, että mistä tuossa reissussa oli oikein kysymys!

Matkan tarkoituksena oli siis tutustua H&M:n torstaina lanseerattavaan Conscious Exclusive –mallistoon. Nyt jo neljättä kertaa toteutettava mallisto juhlistaa ja keskittyy erityisesti ympäristön kannalta ystävällisempiin ja kestävämpiin materiaaleihin.

Malliston taustoista H&M:n Tuhkholman showroomilla kertoivat ketjun pääsuunnittelija Ann-Sofie Johansson sekä Conscious Exclusive -malliston materiaaleista vastaava Catarina Midby. Joten pidemmittä puheitta, mennään itse asiaan!

---

Malliston inspiraatiotaulu.

Idea Conscious Exclusive –mallistoille syntyi vuonna 2012 kun H&M:n pr-vastaava matkusti Los Angelesiin tutkimaan yhteistyömahdollisuuksia julkkisstailistien kanssa. Saldona reissusta jäi käteen selkeä viesti: kysyntä ympäristön kannalta kestävämmistä materiaaleista valmistetuille juhla-asuille oli valtaisa. Niinpä H&M päätti laittaa tuumasta toimeen ja näin sai alkunsa Conscious Exclusive -mallistot.

Tämän keväisen malliston teemaksi valikoituivat maailman eri kulttuurit. Vaikutteita on haettu muiden muassa japanilaisesta pukuperinteestä, afrikkalaisista heimokulttuureista sekä Intiasta. Malliston kokonaisilme pysyy monikulttuurisista lähtökohdista huolimatta erittäin koherenttina ja juhlavana, sillä onhan kyseessä nimenomaan juhlavaatemallisto.

Pääosassa Conscious Exclusive –mallistossa ovat kuitenkin ympäristön kannalta ystävällisemmät materiaalit. Luomumenetelmin tuotettujen kankaiden lisäksi mallistosta löytyy muiden muassa kierrätettyä polyesteria ja sademetsä sertifioitua Tencelia, joka viskoosin tavoin valmistetaan selluloosasta. Ann-Sofie Johansson ja Catarina Midby kertoivat, että malliston suunnittelu alkoikin jo miltei kaksi vuotta sitten, sillä materiaalien hankintaprosessi vaati paljon aikaa ja työtä.

Kierrätysmuovista valmistettuja paljetteja ja ruotsalaista luomunahkaa.

Suurin osa mallistossa käytetyistä kankaista on kehitetty yhteistyössä H&M:n eri tuotantotahojen kanssa. Vaikka monet malliston materiaaleista valmistetaan Aasiassa, jossa sijaitsee osa maailman edistyneimmästä tuotantoteknologiasta, on H&M huomioinut kokoelmassa myös lähituotannon tärkeyden. Mallistossa käytetty luomunahka onkin peräisin ruotsalaiselta luomutilalta. Uusia tuttavuuksia mallistossa sen sijaan ovat luomusilkki sekä kierrätysmuovista valmistetut paljetti- ja helmikoristeet.

Koska kyseessä ovat pienissä erin saatavilla olevat ja osittain vaikeasti tuotettavat materiaalit, pysyy Conscious Exclusive -mallisto siitä syystä toistaiseksi melko pienenä ja (nimensä mukaisesti) hyvin eksklusiivisena projektina. Huomionarvoista on kuitenkin se, että myös muut valmistajat ja muotimerkit ovat heränneet tuotannoissaan kestävän kehityksen tärkeyteen ja kiinnostuneet H&M:n kehittelemistä ekologisista materiaaleista ja teknologioista.

Mallisto esillä H&M:n Helsingin showroomilla.

Ann-Sofie Johanssonin henkilökohtainen suosikki.

Ja entäs sitten se itse mallisto? Luvassa on erittäin juhlavaa ja formaalia menoa, pienellä särmällä varustettuna. Vahvimmaksi esitykseksi mielestäni nousi “nurinkurisella” tekniikalla toteutettu jakardi bomber-takki (yllä), joka myöhemmässä epävirallisessa juttutuokiossa paljastui myös Ann-Sofie Johanssonin suosikiksi. Myös kauniit juhla- ja cocktail-mekot jatkoivat vahvalla linjalla, samoin kuin japanilaisesta kimonosta inspiroitunut musta näyttävä haalariasu. Aivan jokapäiväiseen käyttöön ei mallisto sellaisenaan oikein taivu, mutta sehän ei tietysti ole tämän kokoelman ideakaan. Tarkoituksena kun on nimenomaan tarjota jopa punaisille matoille sopivaa juhlavaatetta.

Ann-Sofie Johansson esittelee malliston mekkoa. Kuva: H&M

Vaikka Conscious Exclusive –mallisto pysyneekin toistaiseksi volyymiltään suhteellisen pienenä, pyrkii H&M ottamaan tulevaisuudessa uusia ekologisempia teknologioita ja materiaaleja käyttöönsä myös aikaisempaa laajemmassa mittakaavassa. Ann-Sofie Johansson kertoikin, että pienet erikoismallistot toimivat samalla eräänlaisina testikenttinä ja antavat ketjulle paljon tietoa siitä, mitä kaikkea ekologisista materiaaleista oikein voidaankaan valmistaa. Eikä sovi unohtaa H&M:n valikoimista nyt jo pysyvästi löytyvää Conscious-tuotesarjaa, joka koostuu ekologisemmista materiaaleista valmistetuista vaatekaapin perustuotteista.

Kaiken kaikkiaan mielestäni onkin erittäin positiivista, että H&M:n kokoinen ketju ottaa vastuuta myös ympäristöasioista. Matkaa täydellisyyteen toki vielä on, mutta askeleet oikeaan suuntaan ovat jo löytyneet! Vielä kun muutkin ketjut seuraisivat perässä!

Conscious Exclusive –mallisto saapuu myyntiin valikoiduihin H&M-myymälöihin ja nettikauppaan 16.4.

PS. Tällä viikolla kannattaa seurata myös Toimituksen blogia, jossa myöhemmin lisää aiheesta!

Kuvat: H&M (mainittu) & Laura Paananen

Share

Ladataan...
Tyylitietotoimisto

Tällä viikolla on ollut paitsi kiire, mutta myös erittäin hiljaista muotiuutisrintamalla (poislukien tietysti nämä suru-uutiset). Siksipä blogikin on ollut hieman paitsiossa. Tässä kuitenkin erittäin sekalainen sakki viikon varrella tapahtunutta.

---

Osallistuin alkuviikosta Odd Mollyn kevätpressiin (kuva yllä), jossa ruotsalaismerkki esitteli paitsi romanttisen hippimäisen kevät-kesä 2015 -mallistonsa, mutta myös upouuden kodintekstiilimallistonsa. Itse innostuin vaatepuolella erityisesti muutamasta rennon boheemista kesähuitulasta sekä pehmeääkin pehmeämmistä nahkahousuista. Mielenkiintoisin osuus taisi kuitenkin olla Odd Mollyn uusi kotimallisto, jonka lakanat ja pyyhkeet tekivät vaikutuksen.

Kiinnostaisiko muuten oma postaus aiheesta?

Muotiuutisrintamalla sen sijaan ollaan vietetty hiljaista viikkoa. Asiasta kertonee jotain varmasti myös se, että otsikoihin ovat nousseet paitsi Lena Dunhamin vihreät hiukset, että Lauren Conradin uusi lob (=long bob). Siinä muuten hiusmalli, jota itsekin olen viime aikoina pyörittellyt mielessäni. Pitääkin ottaa ensitilassa yhteys Pesulan Mikkoon.

Toki uutisiin pääsi myös H&M:n 6. marraskuuta kauppoihin saapuvan Alexander Wang -malliston uusi mainosvideo, jossa kokoelma pääsee niin sanotusti tositoimiin. Oman ostoslistani teinkin jo aikaisemmin, mutta luulen sen vielä päivittyvän, kunhan pääsen mallistoa omin käsin hypistelemään. Tällä kerralla ei onneksi tarvitse lähteä Aleksanterinkadulle aamutuimaan jonottamaan, sillä pääsen Trendin kutsumana malliston ennakko-ostoiltaan. Jeij!

Siinä siis lyhykäisyydessään tämän viikon kootut selitykset! Palataan taas pian!

//Random fashion stuff from the past week.

Kuvat: Lena Dunham Instagram ja Lauren Conrad Instagram

 

SEURAA BLOGIA - INSTAGRAMISSA - FACEBOOKISSA - TWITTERISSÄ

 

Share

Ladataan...
Tyylitietotoimisto

No niin! Täällä ne vihdoin ovat! Erinäiset muotimediat ovat tänään julkaisseet kauan odotetut Alexander Wang x H&M -yhteistyömalliston lookbook-kuvat. Ja vielä Suvi Koposen kera!

Sporttivaikutteistaan tunnettu Alexander Wang pysyy mallistossa tyylilleen uskollisena. Tämä mallisto sopiikin profiililtaan paremmin kuntosaliympäristöön, kuin esimerkiksi yökerhoon. Tosin sporttiluxin ollessa kuumaakin kuumempi trendi, tullaan näitä vaatteita varmasti näkemään myös yöelämässä.

Kirkkaiden värien ystäville tästä mallistosta ei tosin hirveästi iloa löydy, sillä mallisto koostuu pääasiallisesti mustan, harmaan ja valkoisen sävyistä.

Minua se ei toki haittaa!

Omalle ostoslistalleni menevät ehdottomasti graafiset urheilutrikoot ja hauska tekstitoppi. Sovitukseen pääsevät varmasti myös mesh -pusero sekä mustat farkut. Kenkien veikkaan olevan omaan jalkaani liian isoja, mutta ainahan niitä kokeilla voi. Ai niin, aion ehdottomasti metsästää käsiini myös lookbook-kuvissa vilahtavan Wang-pyyhkeen!

Mallisto tulee myyntiin 6. marraskuuta.

Miten on, iskeekö mallisto vai jätätkö väliin?

PS. Mikäli yhteistyömalliston New Yorkissa järjestettävät lanseerauskekkerit kiinnostavat, voi niitä seurata tänä iltana/yönä livenä tässä osoitteessa!

// Alexander Wang x H&M lookbook is finally here!

Kuvat/Pics: Vogue UK & Vogue US

SEURAA BLOGIA - INSTAGRAMISSA - FACEBOOKISSA - TWITTERISSÄ

Share

Pages