Miksei kukaan kritisoi Victoria’s Secret -alusvaatenäytöstä?

victorias_secret.jpg

Eilen illalla some-kanavani täyttyivät enkeleistä. Enkä nyt puhu mistään joulukuusenkoristeista vaan alkkareissa keikaroivista malleista. Kyseessä oli tietysti jokavuotinen Victoria’s Secret -muotinäytös-spektaakkeli.

Eilen Pariisissa järjestettyä näytöstä edelsi useiden viikkojen hehkutus. Kansainvälinen muotimedia on ottanut näytöksestä kaiken ilon irti ja tehtaillut lukuisia treenivideoita (Train Like an Angel!), nostalgiajuttuja ja mallien haastatteluja. Olen lukenut, miten mallit valmistautuvat näytökseen ja nähnyt, kun identtisiin pinkkeihin paitoihin pukeutuneet tuuheatukkaiset mallit lentävät yhdessä Pariisiin. Harpers Bazaar teki jopa hassuttelevan videon, jossa enkeli Daniela Bragalle näytettiin muiden enkeleiden peppukuvia ja hänen piti liittää oikea perä oikeaan naamaan.

Siis anteeksi mitä?!? Kaiken karnevaalitunnelman keskellä näyttää unohtuneen, mistä tässä oikeasti on kyse.
 

Missikisa muotilavalla

Victoria’s Secret -näytöksellä ei ole mitään tekemistä muodin kanssa. Lavalla ei ole nähty käyttökelpoisia alusvaatteita sitten 90-luvun lopun (ellei sitten satu arkielämässään käyttämään jättikokoisia siipiä). Näytös on missikisa, joka on naamioitu muotinäytökseksi. Alkkareiden sijaan lavalla esitellään kapean kauneuskäsityksen mukaista täydellistä naisvartaloa.

Oudointa tässä kaikessa ei ole tämä varista muistuttava alusasukokonaisuus vaan se, ettei kukaan kyseenalaista koko touhua.

Missikisat mielletään yleisesti pölyttyneiksi ja seksistisiksi, mutta Victoria’s Secret porskuttaa rauhassa eteenpäin ja järjestää vuosi vuodelta megalomaanisempia näytöksiä  ja muotimedia hurraa kuin massahypnoosissa. Välillä julistetaan, että kannatetaan feministisiä arvoja ja vahvoja naisia, mutta tätä räikeää esineellistämistä ylistetään. Miten tämä on mahdollista?

Näytös on ehkä kaikkien aikojen onnistunein mainoskampanja. Vuonna 1977 perustettu Victoria’s Secret on järjestänyt alusvaatenäytöksiä vuodesta 1995 asti, mutta spektaakkelimaisiin mittasuhteisiin ne kasvoivat vasta 2000-luvun alussa. Legendaarinen Fantasy bra, eli jalokivin koristellut rintsikat, lanseerattiin vuonna 2001. Sen kantajaksi valitaan joka vuosi eri enkeli, jolle duuni on suuri kunnia. Bling-bling-rintsikka on siis vähän kuin missikisojen kruunu. Jep.

Entäs sitten se, että malleja kutsutaan enkeleiksi? Nämä enkelit poseeraavat lavalla vuoroin syntisissä lateksiasuissa, vuoroin söpösti pehmolelu kainalossa (kenen teinipornofantasiasta tämä asu on peräisin?) ja tätä viihdeshowta katsoo joka vuosi telkkarista yli 9 miljoonaa amerikkalaista.

Nerokkainta tässä kaikessa on se, että spektaakkeliin on onnistuttu leipomaan viesti, että tässä on jollain kieroutuneella tavalla kyse tyttöenergiasta ja naisten voimaannuttamisesta. Enkeleiden atleettisia vartaloita ylistetään – he ovat vahvoja ja voimakkaita, jopa kurvikkaita tavallisissa muotinäytöksissä nähtäviin malleihin verrattuna.

Enkeleitä kaupataan terveellisinä esikuvina: rasvaton vartalo on saavutettu laihduttamisen sijaan kovalla treenillä. Enkelit puhuvat avoimesti järjettömistä treenirutiineistaan (välillä treenejä on kaksi päivässä), mikä on uutta muotimaailmassa, jossa mallit ovat yleensä kertoneet nopeasta aineenvaihdunnastaan ja syövänsä mitä haluavat (mikä ei tietenkään ole totta).
 

Muodin Super Bowl?

Victoria’s Secret yrittää brändätä näytöstään urheilutapahtumaksi, muodin Super Bowliksi. Enkeleistä puhutaan kuin huippu-urheilijoista, jotka valmistautuvat koetukseen kuukausia etuajassa. Suurien ja painavien siipien kantaminen on kuulemma kovaa työtä, johon tarvitaan lihaksia. Urheilun ylistäminen on hyväksyttävää, miksi emme siis voisi fanittaa fitness-enkeleitä?

Siksi, että urheilijan tavoitteet eroavat ratkaisevalla tavalla enkeleiden tavoitteista. Urheilija tähtää ennätyksen rikkomiseen tai voittamiseen, Victoria’s Secret -mallin tavoite on näyttää hyvältä alusvaatteissa. Ja tästä tavoitteesta on naisten voimaannuttaminen kaukana, sillä se, mikä Victoria’s Secretin mielestä näyttää hyvältä, on todella harvan naisen saavutettavissa.

Pikajuoksija treenaa, jotta hän jaksaa juosta nopeammin kuin muut, mutta kuka keksi, että alusvaatteiden esittely vaatii, että malli treenaa kaksi kertaa päivässä? Kuka tästä mahdottomasta kauneusihanteesta hyötyy? Tietysti alkkareiden valmistaja, joka näin varmistaa, että olemme varmasti tyytymättömiä omiin kroppiimme ja haluamme ostaa tavaraa, joiden toivomme muuttavan meidätkin enkeleiksi.

Älkää siis yrittäkö myydä minulle mitään naisia vahvistavaa humpuukiviestiä, Victoria’s Secret. Kutsukaa näytöstänne siksi, mitä se on: naisia esineellistävä ikuinen uimapukukierros.

 

Lily_Byline_Mia.jpg

Kuva All Over Press

LUE MYÖS:
Muotimaailman Instagram-ystävällinen feminismi. ”Oikeat naiset” syjäyttävät mallit muotikuvissa. Mitä tästä pitäisi ajatella?

 

Kommentit (21)
  1. Aidosti hoikka
    21.2.2017, 17:38

    Ihan pakko kommentoida,että en ole kyllä tämän blogikirjoituksen kanssa samaa mieltä lähes missään kohtaa. En sanoisi että näen hyvänä kaiken mitä vs härdelliin kuuluu, mutta kirjoitus tapa toi tunteen,että nyt on vaan kyse suuresta kateudesta ja vihasta täydellisiä naisvartaloita ja heidän ympärille rakennettua showta kohtaan. Omasta mielestäni me naiset niin isot kuin pienetkin ollaan aina upeita ja ihmettelenkin aina siksi miksi niin monella naisella feminismi ja kaikkien naisten tasapuolinen kunnioitus ja arvostus loppuu laihojen ja kauniiden naisten kohdalla?Etenkin ärsytti suunnattomasti tuo kohta ”mallit ovat yleensä kertoneet nopeasta aineenvaihdunnastaan ja syövänsä mitä haluavat (mikä ei tietenkään ole totta)”, millä ihmeen perusteella aina on oikeutettua haukkua ja olettaa että laiha ihminen valehtelee ja on automaattisesti joku syömishäiriöinen?varmasti muotialalla löytyy niitäkin mutta ei laiha ihminen aina ole anorektikko! olen itse ollut aina todella laiha ja sain koko nuoruuteni kuunnella kauhistelua ja päivittelyä painostani ja ulkonäöstäni ja typeriä kommentteja tyylillä”sinä et varmaan koskaan syö mitään”,ja minua kiusattiinkin ja aina jouduin uskottelemaan ihmisille että juu kyllä syön ihan kunnolla ja juu voin syödä tämän ison sokerisen pullan tai mitä vaan herkkuja ja juu en mene tästä nyt sitten oksentamaan, joka johti siihen että sain huonon itsetunnon ja näin itseni vielä aikuisiälläkin rumana ja liian laihana,vaikken sitä edes enään ollut. Edelleenkin näin kolmekymppisenä olen melko hoikka koska se vaan tulee suvun geeneistä. Olen aina syönyt paljon,hyvin ja monipuolisesti ja ihan myös niitä kaikkia herkkuja ja epäterveellistä pikaruokaa jne. ja teininä jopa minua käytettiin varalta tutkimuksissa kun olin niin hoikka vaikka söin kunnolla 5 ateriaa päivässä, kun terveydenhoitaja halusi varmistaa ettei jokin piilevä sairaus kuten kilpirauhanen tms aiheuta hoikkuuttani. Ja pystyin todellakin allekirjoittaa sanonan että voin syödä mitä vaan vielä muutama vuosi sitten,sillä yksikään pulla tai mäkkäri mättö ei painoani muuttanut suuntaan eikä toiseen! Nyt toki järki sanoo,että vaikka käytännössä painooni ei huono ruoka vaikuta,ei terveyden kannalta ole hyvä syödä jokapäivä karkkia tai pullaa. Minua on aina suututtanut tuo ihme käsitys ettei minun laisiani luonnostaan laihoja ihmisiä voisi muka olla, ihan yhtälailla tunnen itse ihmisiä jotka ovat luonnostaan isokokoisia vaikka he kuinka syövät terveellisesti ja liikkuvat paljon. Tietenkin myös isokokoisissassa ihmisissä on niitä joilla paino tulee ihan vaan huonoista elämän tavoista,samoin kuin niissä malleissakin voi olla oikeasti anorekritikkoja. Mutta se yleinen olettamus että laihuus on aina negatiivista ja laihoja ihmisiä on luvallista haukkua epänormaaleiksi, tuntuu olevan niin yleistä ja kummasti se aina tulee juuri niiden ihmisten suusta pahimpana jotka eivät itse ole tyytyväisiä omaan kehoonsa ja ulkonäköönsä. Olen niin lukuisat kerrat todistanut kuinka naiset ensin haukkuvat jotain muotikuvan hoikkaa kaunista mallia(siis vaikka ihan perus hmn rintaliivimainosta,että ei mitään lankaakin laihempaa mallia) ja seuraavassa hetkessä puhuvat miten on nyt ajatellut laihduttaa niin ja niin monta kiloa…ristiriitaista? Jokatapauksessa en minäkään ajattele kun nään lihavan ihmisen että juu tuo käy joka päivä mäkissä ja syö sipsejä iltapalaksi sohvalla, se valehtelee jos sanoo juuri tulleensa zumbasta. Että sinullekkin muistutuksena, että älä koskaan sano jotain ihmistä valehtelijaksi jos et hänen taustaansa oikeasti tiedä! Ja olisihan se hienoa jos vsn lavalle astelisi kaiken kokoisia ja näköisiä naisia, kaikki olisivat varmasti omalla tavallaan upeita,mutta nuo sirot enkelit nyt vaan kuuluvat tuohon brändiin joten kunnioitetaan ja ihastellaan heitä ihan yhtälailla!

  2. Haluan kiinnittää huomiota faktuaaliseen virheeseen. Kaikki näytöksessä kävelevät mallit eivät suinkaan ole Enkeleitä, vaan heidät valitaan vuosittain. Pitkän linjan enkelit käärivät todella suuria määriä massia, Forbes kertoo: ”Victoria’s Secret Angels make up 30% of the highest-paid models list, thanks in part to their lucrative contracts with the lingerie maker” joten mallien itsensä kannalta VS ei ole paskempi diili.

    Siksi, että urheilijan tavoitteet eroavat ratkaisevalla tavalla enkeleiden tavoitteista. Urheilija tähtää ennätyksen rikkomiseen tai voittamiseen, Victoria’s Secret -mallin tavoite on näyttää hyvältä alusvaatteissa. Ja tästä tavoitteesta on naisten voimaannuttaminen kaukana, sillä se, mikä Victoria’s Secretin mielestä näyttää hyvältä, on todella harvan naisen saavutettavissa.”

    Rinnastus ammattiurheiluun on huono. Kirjoittaja pitää urheilun päämääriä jalompina kuin hyvältä näyttämistä päämääränä. Frilander päivittelee kuinka me kaikki emme voi näyttää hyvältä, mutta emmehän kaikki voi myöskään olla huippu-urheilijoita.

    Myöskin on kummallinen olettamus, että muodin tehtävä olisi ”voimaannuttaa” naisia. Voimaantukoot naiset mistä haluavat, muodin tarkoitus on tuottaa rahaa. Näin olle VS näytös ei eroa mitenkään muista muotinäytöksistä. Mallit vain saavat enemmän rahaa.

    Forbes-artikkelin pääsee lukemaan täältä ja toisen täältä.

     

Rekisteröitymällä Lilyyn kommentoit kätevämmin ja voit perustaa oman blogin. Liity yhteisöön tästä.

Vastaa

Sähköpostiosoitettasi ei julkaista. Pakolliset kentät merkitty *