Lego-ukon uusi ammatti: Koti-isä

Tämä viikko on lähtenyt vähän tympeästi liikkeelle, mutta onneksi bongasin juuri jotakin oikein ilahduttavaa. Leluvalmistaja Lego julkaisee pian uuden sarjan kuuluisia keltapollaisia pieniä figuureitaan, ja ainaisten raksamiesten sekä muiden perinteisten hahmojen lisäksi tähän sarjaan kuuluu muun muassa tämä koti-isästä, vauvasta ja työssäkäyvästä äidistä koostuva setti.

Tämä jokseenkin progressiivinen pariskunta on osa kesällä julkaistavaa uutta sarjaa legoja, jotka näyttäisivät edustavan kaikinpuolin varsin positiivista suuntaa – sarjaan kun kuuluu ilmeisesti myös muun muassa pyörätuolia käyttävä legotyyppi opaskoirineen, mikä taitaa olla lelumaailmassa aika ainutkertaista sekin. Legot ovat valtava osa lapsuuttani (joilla olen leikkinyt myös vähän kypsemmällä iällä) ja pettymykseni oli suuri puljun alettua taannoin markkinoida kertakaikkisen sukupuolineutraaleja tuotteitaan selvästi pojille suunnattuina. Tytöille tarjottiin tässä vaiheessa oma äärimmilleen sukupuolitettu versionsa, jonka pinkin ja violetin kirjavassa maailmassa elämä pyöri lähinnä kosmetologikäyntien, sisustuksen ja bileiden ympärillä. Itse määräsin tuossa vaiheessa Legot bänniin enkä enää ostanut niitä yhdellekään sukulaispenskalle.

Saattaa kuitenkin olla, että nyt on tullut aika pyörtää tuo päätös. Diggailin kovasti pari vuotta sitten julkaistua Research Institute-sarjaa, joka sisälsi kolme naispuolista tieteilijää, ja tämä hipsterhenkinen koti-isähän on kertakaikkisen makea tapaus. Voisiko olla, että Lego on nyt muuttamassa kurssiaan ja palaamassa takaisin tervehenkisille juurilleen? “We need to stay in tune with the world around us. … We are trying to portray the world around us and listen to our consumer base”, firman johtaja Soren Torp Laursen sanoi Fortune-lehdelle. Se ainakin kuulostaa hyvältä – ja minä veikkaan, että sukulaislapset löytävät tänä vuonna kaikki joulupaketeistaan tämän uudenlaisen legoperheen.

Kuva: Chris Bernholdt @DadNCharge