Huomenna lanseerattavaa Alexander Wang x H&M -mallistoa ei varmasti ole voinut ohittaa kukaan medioita seuraava. Uutisia yhteistyöstä tulvi tuuteista jo kuukausia sitten, blogit ovat olleet vaatteita väärällään jo viikkoja ja viimeistään TV-mainosten pamahtaessa eetteriin nimi Wang kaikuu kaikkien korvissa.

Kävin Trendin järjestämässä vip-illassa katsastamassa malliston ja kippistämässä sitruunalimulla suunnittelijalle ja vaateketjulle. Malliston ja sen ympärille rakennetun konseptin fiilis hipoo täydellisyyttä, ja Aleksanterinkadun pippalot näyttivät ja kuulostivat juuri oikeilta. Oli katutanssia liukuportaissa, poppareita pahvirasioissa ja virvokkeita lasipulloissa. Vaatteet katosivat kassan kautta kasseihin alta aikayksikön, ja kaikille jaettiin tiimipaita kotiinviemisiksi. Loved it.

En kuitenkaan ostanut mitään. Olin yhteistyöstä kuullessani yhtä innoissani kuin moni muukin, mutta kaiken tämän hypen ja markkinointitykityksen jälkeen tuntui kuin olisin hipelöinyt mainospaitoja. Tykkäsin kaikista malliston vaatekappaleista, mutta kuten niin moni muukin asia nykyään, ne menivät kohdallani pilalle liiallisen hekuman, näkyvyyden ja ylistyksen takia. Kuka muka jaksaa kuukausien mittaista lähtölaskentaa ja kannustaa sen jälkeen vielä maaliin asti? Vastareaktio on valmis.

Vaik on tää tiimipaita ihan kiva.

Translation: The whole world seems to be in Team Wang. As am I. Just can’t handle all the cheering.