Love stories. Road Trips & Dresses – New Ivana Helsinki
Muodin saralla on ollut jo pitkään havaittavissa isoja muutoksen tuulia. Iät ja ajat on esitelty kaksi päämallistoa vuodessa. Helmikuussa esitellään tuleva syksy/talvi ja syys-/lokakuussa esitellään seuraavan vuoden kevät/kesä. Ennen sosiaalista mediaa tämä toimi hyvin ja ihmiset jaksoivat odottaa sen yli puoli vuotta tulevaa. Nyt näytöksissä esiintyvät tuotteet vuotavat suoraan nettiin ja ostajat himoitsevat niitä heti itselleen. Kaikki eivät välitä ostavatko ne näytöksessä nähdyt mallistot näytöksen pitäjältä vai ketjumyymälästä. Ketjut saavat nopeasti tuotettua tuotteet asiakkaiden saataville eli näytöksissä esitetyt alkuperäiset (joo, ketjut eivät kopioi vaan inspiroituvat näistä…) tuotteet saapuvat liian myöhään kauppojen hyllyille. Aika älytön tilanne siis. Osa isommista merkeistä ovat jo siirtyneet käytäntöön, että näytös vaatteet saadaan hyvin pian asiakkaalle, ilman puolen vuoden odotusta. Mielestäni se on hyvä ja välttämätön asia, ainakin tämän hetken maailmassa.
Yksi lempparimerkkini, Ivana Helsinki, ilmoitti rohkeasta uudistuksesta. Erilliset kausittain esitellyt vaatemallistot jäävät pois. New Ivana Helsinki tarjoaa viikottain kolme uutta tuotetta. Ei siis pelkkiä vaatteita vaan erilaisia tuotteita ja elämyksiä. Mahtava idea! Onneksi kuitenkin mekkojakin on vielä luvassa.
Ihastuin Ivana Helsinkiin vuonna 2007. Ostin Dead Butterflies-mallistosta ensimmäisen Ivana aarteeni, farkkuliivin. Rakastuin siihen niin paljon, että en välittänyt vaikka jouduin ostamaan yhtä kokoa liian ison. Tämä oli vain pakko saada. Alusta asti merkissä on mielenkiintoisten printtien, upeiden mallistokuvien, persoonallisuuden ja laadun lisäksi kiinnostanut kauniit tarinat mallistojen takaa. Luin netistä inspiroivat kertomukset ja himoitsin lisää vaatteita. Näihin aikoihin nettikauppaa ei ollut, mutta sain sähköpostilla tilattu heiltä vielä tätä perhoskangasta valkoisella pohjalla, josta teetätin mekon itselleni.
Olin niin innoissani, kun Ivana Helsinki pääsi ensimmäisenä suomalaisena vaatemerkkinä Pariisin muotiviikoille! Tästä kauniista kevät/kesä 2008 Diamond, stripes and revolver -mallistosta minulla on hurmaaava pinkki mekko, neulemekko ja hellyyttävä bambi t-paita.
Nuorempana päästessäni Helsinkiin oli tottakai mentävä Ivanan liikkeeseen. Kaverini eivät oikein ymmärtäneet intohimoani merkkiin. Opiskelijana joutui säästämään, että sai Ivana-rahat kasaan. Näppäränä tyttönä pihistelin mielummin vaikka ruoasta kuin vaatteista. Vuosien aikana olen saanut kerättyä hyvän kokoelman Ivana Helsingin vaatteita ja asusteita.
Kevät/kesä 2013 Mourning sun motel -mallistosta Paola Suhonen sanoo, että vaikka printit ovat melankolisen synkkiä, vaatemalleissa on heleyttä. Täydellinen yhdistelmä. Tämä mallisto varsinkin on minulle henkilökohtaisesti todella tärkeä. Kyseinen mallisto oli ensimmäinen, jota jälleenmyin, nyt jo edesmenneessä, omassa vaateliikkeessäni. Tulen varmasti aina muistamaan sen liikuttavan hetken, kun sain Ivana Helsingin mekot omaan kauppaani.
Minun Ivana Helsinki mekkoni ovat kulkeneet mukanani monet matkat ja tilaisuudet. Aluksi mekot ovat saaneet tarinan Paola Suhoselta, käyttöönotettuani minä annan niille uusia tarinoita vuodesta toiseen. Jokaisessa vaatekappaleessa on ripaus taikaa. Ivana Helsinki brandyn nyt uudistuttua koen, että keräämäni kokoelma sisältää todellisia aarteita.
”Ivana Helsinki tytöt, he ovat tulenkantajia, eivät niitä jotka vain heijastavat olevaa, määrättyä valoa” -Paola Suhonen
Olen ehdottomasti Ivana Helsinki tyttö!