The Film Project
Selfridges -tavaratalo on varmasti tuttu kaikille Lontoossa matkustaneille. Pitkillä perinteillä varustettu ostosparatiisi panostaa niin laatuun kuin ulosantiinkin. Taannoin tavaratalo avasi jättimäisen The Shoe Galleries -kenkäosastonsa ja nyt on vuorossa uusitun Womens Designer Galleries -naistenosaston vuoro.
Naisten Designer Galleries pitää sisällään valikoidun otoksen huippusuunnittelijoiden kokoelmista. Osastolta löytyy valikoima 17 eri suunnittelijan mallistoista. Mukaan ovat päässeet Céline, Haider Ackermann, Alexander McQueen, Dries Van Noten, Gareth Pugh, Ann Demeulemeester sekä yksitoista muuta huipputaloa. Osastoa on lähdetty rakentamaan naiselle, joka on itsenäinen ja vahvatahtoinen. Hän ei välttämättä ole orjallinen muodin seuraaja, mutta rakastaa vaatteita ja tietää mikä hänelle sopii parhaiten. Toisin sanoen, hän ilmaisee itseään vaatteiden ja pukeutumisen kautta. Tästä näkökulmasta katsoen osaston suunnittelijakattaus edustaakin juuri edellä kuvattua naisasiakasta.
Avajaisten kunniaksi Selfridges on lanseerannut The Film Project nimellä kulkevan yhteistyön seitsemän osastolta löytyvän suunnittelijan kanssa. Suunnittelijat ovat toteuttaneet videoinstallaatioita, joista välittyy heille tunnusomainen tunnelma tai konsepti. Videot ovat nähtävillä omassa näyttelyssään itse tavaratalossa, mutta niitä voi katsella myös Selfridges -nettisivuilla. Oman videonsa ovat toteuttaneet Ann Demeulemeester, Comme des Garçons, Rick Owens, Dries Van Noten, Alexander McQueen sekä Gareth Pugh.
Yksi mielenkiintoisimmista videoista on ehdottomasti viimeksi mainitun brittisuunnittelijan. Gareth Pugh on toteuttanut oman videonsa yhteistyössä Ruth Hogbenin kanssa. Tämä kaksikko on työskennellyt yhdessä paljon ja Hogben vastaa myös Pugh’n omista näytösvideoista. Mielenkiintoiseksi tämän kyseisen videon tekee se, että Gareth Pugh esiintyy siinä itse.
Ennen kuin Gareth Pugh alkoi haaveilla suunnittelijan urasta, harrasti hän aktiivisesti tanssia. Onkin osuvaa, että hän nimenomaan tanssii tässä Club Nouveau nimeä kantavassa videossa. Pugh’n suunnitteluideologia on hakenut pohjansa klubikulttuurista. Hän pyrkii ilmaisemaan suunnittelussaan vastakohtia ja kontrasteja. Club Nouveau ilmentää hienosti juuri näitä ominaisuuksia ja siten välittää katselijalle Gareth Pugh’n sielunmaisemaa. Vaikka kyseessä onkin ’fashion film’, ei itse vaatteen tarvitse olla aina pääosassa. Tämän kaltaisessa videoinstallaatioissa on kyse ennemminkin juuri tunnelmasta ja sen tarkoitus on toimia tukena itse suunnittelulle. Videot antavat suunnittelijoille mahdollisuuden avata yleisölle mallistojen maailmaa hieman laajemmin. Videon avulla voidaan myös kertoa mallistoa innoittaneesta kuvastosta. Toinen hieno esimerkki The Film Project -videoista on Alexander McQueenin Obscure Desires. Siinä katsoja pääse tarkastelemaan lähietäisyydeltä mekkojen mahtavia yksityiskohtia, jotka eivät aina välity pelkästään valokuvien kautta. Video toimii tässä tapauksessa liikkuvana look bookina, joka avaa vaatteiden moniuloitteisuutta.
Kaikki The Film Project -videot ovat nähtävissä täällä. Tyylitietotoimisto myös suosittelee lämpimästi vierailua paikanpäällä, mikäli se on mahdollista. Vaikka budjetissa ei tällä keralla olisi varaa itse ostoksiin, jo näiden luomusten ihaileminen lähietäisyydeltä on esteetikolle elämys itsessään.