Puutarhaunelmia á la Dior
Mikäli olet lukenut kansainvälisten muotilehtien tuoreimpia numeroita, olet saattanut törmätä oheiseen mainokseen. Kyseessä on Diorin Secret Garden – Versailles -kampanja, jonka ensisijainena tarkoituksena on mainostaa muotitalon uudistuneita nettisivuja ja syyssesongin tuotteita. Mainos liittyy kuitenkin myös samannimiseen lyhytelokuvaan –tai fashion filmiin– jonka pääosassa ovat Diorin kauden mallistot. Filmi on kuvattu Versailles’n palatsissa ja siinä seikkaillaan kuuluisassa peilisalissa sekä palatsin kauniissa puutarhassa. Versailles on viime aikoina ollut muidenkin muotitalojen suosiossa. Ei olekaan ihme, että sinne haluavat sekä Chanel että Dior, sillä palatsi tarjoaa loisteliaan miljöön muotinäytöksille ja muotikuvauksille.
Secret Garden – Versailles -filmin ovat ohjanneet Inez van Lamsweerden ja Vinoodh Matadin. Elokuvan soundtrackina toimii Depeche Moden ’Enjoy the Silence’. Lopputuloksena on unenomainen ja tunnelmallinen video-editorial, joka korostaa niin Diorin kokoelman kuin Versailles’nkin kauneutta.
Diorin uudistuneet nettisivut tarjoavat nyt myös entistä kattavammin sisältöä. Sivustolla pääsee tutustumaan Diorin eri tuoteryhmiin kokoelmittain sekä kurkistamaan talon historiaan. Haute Couture ja Ready-to-Wear kokoelmista on tarjolla näytösvideoita, lookbookeja sekä yksityiskohtaisia artikkeleita inspiraatioista kokoelmien takaa. Sivustolta löytyy myös kattava historiikki sekä erilaisia videoita, joissa pyritään avaamaan katsojalle Diorin maailmaa ja kulisseja näytöslavojen takaa. Sivuilta löytyy Diorin oma nettilehti DIOR Mag, jonka artikkelien yhteyteen on tietenkin ujutettu myös linki merkin nettikauppaan. Kokonaisuudessaan Diorin uudistuneet sivut ovat viihdyttävä kokonaisuus, jossa muotitalon ystävä saa helposti kulutettu aikaansa. Sivusto tarjoaakin paljon informaatiota, sekä uusille että vanhoille Dior-faneille.