Uudet ammatit: Tubettaminen

Jos joku olisi parikymmentä vuotta sitten kertonut, että elantonsa voisi saada tekemällä itse videoita ja julkaisemalla niitä internetissä, en olisi uskonut. Yhtäkkiä tubettaminen on ammatti muiden joukossa. YouTube ja muut vastaavat alustat ovat mullistaneet julkaisemisen ja tienaamisen. Mediatalojen ja Yleisradion portinvartijuus on murtunut ja samalla ansaitsemisen mahdollisuuksiin on tullut vaihtoehtoja. Ennen internetiä tekstien ja videoiden julkaisuun vaadittiin koulutus ja työpaikka, itsenäinen toimijuus oli todella vaikeaa. Omakustannejulkaiseminen oli kallista ja vaati usein taloudellista sijoitusta. Digitaalinen painaminen, internet, sosiaalinen media, erilaiset julkaisualustat ja videopalvelut ovat muuttaneet tämän kaiken ja tuoneet julkaisemisen mahdollisuuden kaikille.

Tässä on kääntöpuolensakin. Väärän tiedon levittäminen ei ole koskaan ollut helpompaa. Suoranaisen vahingollisen roskan viljely on joillekin leipälaji. Jos ennen viime kädessä päätoimittaja ja kustantaja olivat vastuussa lehdessä julkaistuista jutuista, verkossa kukaan ei oikein tunnu olevan vastuussa mistään. Mielipiteet ja faktat menevät iloisesti sekaisin, kun harjoitetaan sananvapautta. On hetkiä, jolloin toivoisi, että julkaisemisella olisi jonkinlainen kynnys. Että joku selkärankainen, joka on edes vähän perehtynyt journalismin etiikkaan olisi lukenut jutun tai kommentin läpi. En nyt tässä jutussa puutu tubettamisen tai somen etiikkaan, se vaatisi oman erillisen tarkastelunsa. Esittelen tubettamisen ammattina muiden joukossa.

Tienaaminen YouTubessa

YouTubessa tulot voivat koostua monella tavalla. Jos omilla videoilla on tarpeeksi katsojia, tykkääjiä ja kanavalla tilaajia, mainostuloilla voi tienata. Lisäksi suosituimmilla tekijöillä on omia sponsoreita, joiden tuotteita mainostamalla, käyttämällä tai strategisella kuvaan sijoittamisella tehdään tiliä. Omien tuotteiden myynti verkossa on myös iso bisnes nykyään. Itse asiassa sisällöntuotannon koulutuksissa nykyään usein mainitaan, että pelkkä sisältö ei riitä, vaan tulisi olla myytäviä tuotteita. Tuotteet voivat olla konkreettisia esineitä, kuten mukeja, vaatteita ja tarroja. Ne voivat olla myös digitaalisia tuotteita, kuten erityisiä, vain maksavalle yleisölle tehtyjä videoita tai ääniraitoja. Rahaa voidaan kerätä Patreonin tai muun vastaavan palvelun kautta. Myös erilaisten pelien kautta on mahdollista lahjoittaa rahaa haluamalleen striimaajalle. Tämä on niin monimutkainen kuvio, etten nyt puutu siihen. Pitäisi varmaan pyytää jotakuta teini-ikäistä tekemään aiheesta selonteko.

PewDiePiena tunnetuksi tullut ruotsalaissyntyinen Felix Kjellberg tienasi 2019 Forbesin mukaan 15 miljoonaa dollaria. Hänen kanavansa on YouTuben tilatuin 105 miljoonalla tilaajalla. Kjellberg on myös julkaissut kirjan This Book Loves You ja lisäksi hän myy erilaisia tuotteitaan verkossa. PewDiePie aloitti tekemällä walkthrough-videoita peleistä, mutta hän on tehnyt myös eräänlaisia sketsejä, meemien esittelyä ja tietysti reaktiovideoita ja you laugh you lose -pätkiä. Hän on YouTube-ajan kultapoika, joka on toiminut esimerkkinä ja innoittajana monenmoiselle tekijälle.

Miljoonia tienaavat tubettajat ovat edelleen harvinainen poikkeus. Vakaista tienesteistä ei voi myöskään puhua, sillä YouTuben säännöt ja mainosten näyttämisen logiikka vaikuttaa olevan ailahtelevaa. FinnTop5:n tuottama sisältö on aika klassista verrattuna osaan sivuston tarjonnasta. Jotkut käärivät mehevät tilit leluarvioilla, stunteilla, pelianalyyseilla ja meikkitutoriaaleilla. Monilla YouTuben tähdistä on omat tuotesarjansa. Ryan Kaji tekee yhteistyötä Marks & Spencerin kanssa yhteisen vaatemalliston muodossa ja Jeffree Starilla on oma kosmetiikkamerkkinsä. Suurten tulojen takana ei siis välttämättä ole pelkkä videoiden teko.

Muutamia mainitsemisen arvoisia omalaatuisia tubettajia ovat myös Boris (opettaa huumorilla kokkaamaan venäläisittäin ja myös opastaa ushankan ompeluun (bonuksena ihana kissa Artyom, jolle heppu ompelee videolla oman ushankan), Ediyasmr (lempeä-äänisiä, mutta ei teennäisiä ASMR-vidoita ilman maiskuttelua), Sarah Louise Tilsley (meditaatioita, reikiä) ja Adriene (laadukkaita joogavideoita, joissa vilahtaa usein hänen suloinen koiransakin).

Suomalainen tubaaminen

Kotimaisella TheRelaxingEnd -kanavalla on 6,75 miljoonaa tilaajaa ja se on Suomen suosituin YouTube-kanava. Videoissa unboxataan pelejä ja viihde-elekroniikkaa, mutta niissä ei puhuta ollenkaan. Tämä selittää suuren tilaajamäärän, sillä videoista pääsee nauttimaan kielitaidosta  riippumatta. Kanavan tekijä Lauri Puttonen on jo toistamiseen Suomen kärkitubettaja. Ylen jutun mukaan Puttonen teki vuonna 2019 160 000 euroa ja vuonna 2020 meni 230 000 euron raja rikki. Summat ovat toki pienempiä kuin mitä tubettajat maailmalla tekevät. Osalla tekijöistä tubettaminen on johtanut töiden saamiseen media-alalta ja kanavilla on runsaasti katsojia, kun otetaan huomioon suomen kielialueen rajallisuus. Sketsejä tekevä Justimusfilms on kerännyt 576 000 tilaajaa. Peli- ja hupailuvideoita tekevä Lakko on haalinut kanavalleen 710 000 katsojaa ja vastaavasti omien sanojensa mukaan kaikesta videoita tekevä Roni Back vastaavasti 528 000 tilaajaa. Justimusfilms, Lakko ja Roni Back ovat tekevät töitä televisiokanaville. Roni Back tekee Nelosella Hauskat kotivideot -sarjaa ja Justimusfilmsin Duo on nähtävissä Yle Areenassa. Roni Back tehnyt myös yhdessä Ville Kormilaisen kanssa Tubettamisen käsikirja -nimisen teoksen.

Yksi suosikeistani on FinnTop5. Olen seurannut hänen kanavaansa jo vuosia. Hänen videoidensa aiheina ovat erilaiset mystiset ja uskomattomat tapahtumat ja ilmiöt. Videot ovat usein jännittäviä ja jollakin tavalla karmivia, varsinkin jos käsitellään selvittämättä jääneitä rikoksia, pelottavia kokemuksia tai yliluonnolliselta vaikuttavia tapahtumia. Hän kertoi tuoreessa videossaan miten tubettamisesta tuli hänelle ura ja ilahduin kuullessani hänen tehneen harrastuksestaan ammatin, jolla hän elättää itsensä. Taustalla on tunnollista, pitkäjänteistä työtä. FinnTop5 on tehnyt laadukkaita videoita vuosia, joten kyse ei ole mistään kiihdytyskaistasta helpoille rahoille. Hän kertoo videolla avoimesti tekevänsä nyt vajaat 2000 euroa kuussa tubettamisella. Se on mielestäni hyvin työstä, jotka rakastaa. Sanon nyt näin ihmisenä, joka tienasi 1500 euroa kuussa työssä, jonne menoa edelsi joinakin aamuina itkuinen itsetsemppaus.

Tubing girl?

Olen puoliksi vitsinä uhannut aloittaa tubettamisen. Haluaisin tehdä jotakin kokeellista ja leikkiä kerronnallisuudella, tai lähinnä sen puutteella. Oletteko nähneet aamurutiinivideoita? No miten olisi viiden tunnin video, jossa seurataan maalin kuivumista tai voikukan heilumista tuulessa? Myös kehräävä, nukkuva kissa voisi olla mielenkiintoinen kuvauskohde, kuten myös liedellä poriseva pata. Villasukan neulominen olisi jo toimintapätkä.

Tässähän olisi jo konsepti valmiina ja pienen kielialueen ongelmakin on selätetty. Näinkö niistä urahuolista päästäänkin eroon? Kuka lupaa tilata ja digata?