Niin. Pohdin sitä tässä samalla, kun yritän vimmatusti etsiä erästä kappaletta, joka soi H&M-liikkeessä yksi päivä. 

Aiheesta on tehty oikeaa tutkimustyötäkin, mutta siihen minä en nyt lähde. Musiikki vaikuttaa tunteisiin, totta kai. Mutta vaikuttaako se suoraan ostopäätöksiini? En usko. Tai ehkäpä sittenkin. Kerron erään tarinan. (Lukisin mielelläni myös muiden tarinoita aiheesta.)

Kuulun niihin, jotka tuskailevat pukukopissa milloin mitäkin virhettä kehossani. Vaatteet eivät yksinkertaisesti tahdo meikämannekiinille istua. Jo pelkkä ajatus housujen ostamisesta saa hikikarpalot nousemaan otsalleni. Mutta eräänä päivänä kävi niin, että lempihousuni repesivät (en tiedä, mistä sekin johtui). Hetken saatoin vältellä totuutta ja käyttää vaatteita, jotka peittivät sen ikävän tosiasian, että housut oli mennetty. Pakko ajoi kauppaan. Kymmenet pöksyt käsissäni vaelsin jo valmiiksi masentuneena tuomion koppiin. Ja sitten alkoi tapahtua ihmeitä. Musiikki soi ja samalla, kun housunnappi osui sille tarkoitettuun vastakappaleeseen, Ellie Goulding lauloi Anything could happen. Yes, indeed! Lähdin iloisena kaupasta housut ostoskassissani.

Olen oppinut kuuntelemaan tietyissä kaupoissa musiikkia ”sillä korvalla”. Monia hyviä kappaleita on tullut bongattua ja kaupasta ulos astellessani on jäänyt siksi hyvä mieli. Nyt on tosin paha mieli, koska en löydä sitä yhtä kappaletta. Kappaleessa ei juurikaan ollut sanoja, joita olisin voinut panna muistiin. Siispä yritin hengailla viileesti kaiuttimen alla ja äänittää huomaamattomasti kännykkääni muutamia sointuja. (Kyllä, se on juuri se sovellus, joka äänittää kaiken ympärillä olevan kohinan. Varsinainen älypuhelin!) Kuin etsisi neulaa heinäsuovasta. 

Tarinan opetus? Sitä ei ole. Palatakseni alkuperäiseen kysymykseeni, väittäisin, että musiikki vaikuttaa ostopäätöksiini siinä mielessä, että viihdyn hyvää musiikkia soittavissa kaupoissa paremmin ja pidempään kuin huonoa musiikkia soittavissa. Tästä seuraa väistämättä myös se, että ostan useimmin sellaisesta kaupasta, jossa viihdyn kuin sellaisesta, jossa en viihdy. Musiikilla on siis väliä!

Vaikka en ole löytänyt sitä oikeaa kappaletta, olen tutkimusmatkallani törmännyt moneen vaihtoehtoiseen hyvään kappaleeseen, kuten tähän:

//www.youtube.com/embed/Z6Cg9SWD7VU