6.4 Brändin rakentuminen ja johtaminen
– Nykyisin yritysten tulee arvioida brändiensä vahvuuksia ja heikkouksia sekä systemaattisesti rakentaa, ylläpitää ja johtaa brändiensä asemaa markkinoilla. —> Organisaation identiteetti, imago ja maine ovat tässä keskeisiä tekijöitä. – Maailman johtavien brändien menestystekijöiden perusteella Keller (2000) tiivistää brändin rakentamisen ja johtamisen ydintehtävät kymmeneen osa-alueeseen: Brändin pitää onnistua tuottamaan ne hyödyt, se kokonaisuus, joita sen asiakkaat […]