Sokeroitu lapsuus ja Muumimamman moraalittomat herkut

  Kirjoitin sunnuntaina siitä, kuinka minua kummastuttaa lapsille suunnattuihin elintarvikkeisiin lisätyt sokerimäärät. Että miksi sen lasta houkuttelevan värikkään eläinpurkin tai Muumien lempihahmon kaveriksi on täytynyt pakata myös mega-annos sokeria? Jopa enemmän, kuin vastaavissa aikuisten tuotteissa on. Pian huomasin, etten ollut kummastelujeni suhteen näemmä ainoa. Postauksen kommenttiboksi täyttyi nimittäin pian monista muistakin huolestuneista. Jotkut kertoivat, että välttelevät sokeria kauttaaltaan. Toiset taas olivat hyvin samoilla linjoilla kuin minä: Juhlana saa herkutella, mutta kyllä niiden ihan tavallisten puurojen, murojen ja jogurttien tulisi erota ravinto- ja erityisesti sokeripitoisuudeltaan lauantain karkkipussista. Aiheesta kimpaantuneena tein pienen tutkimustyön. Ja järkytyin vähän lisää. Poikkeuksetta jokaisen katsomani tuotemerkin lastenelintarvikelinja kertoi tarjoavansa terveellistä ruokaa. Tulokset olivat tätä infoa vasten vähintäänkin hämmästyttävät. Nimittäin yksikään tuotemerkki ja tuote jonka tutkin, ei tarjonnut lapsille merkkinsä vähäsokerisinta vaihtoehtoa. Eikä yhdelläkään merkillä ollut lapsille suunnattua sokeroimatonta tai vähäsokerista elintarviketta. Aikuisille suunnatuissa pakkauksissa näitä oli jokaisella merkillä. NÄIN SOKERI ON BRÄNDÄTTY LASTEN TUOTTEISIIN: ELOVENA Lapsille suunnattu Muumi täysjyväkaura & vadelma välipalakeksi (Pikku Myy), iskulauseella ”Ravitseva välipala”, sisältää sokeria 22g/100g.

• Vertaa: Aikuisille brändätty Elovenan välipalakeksi maussa kaura-hunaja sisältää sokeria 13g/100g. ”Aikuismaiseen” pakettiin pakatussa puurossa sokeria on melkein puolet vähemmän.

ELOVENA: ”Maistuva terveellinen uutuspuuro”, Muumi neljä marjaa annospikapuuro. Sokeria 16g/100g

• Vertaa: Elovena Hetki neljä viljaa annospikapuuro perinteisessä Elovena-pakkauksessa, sokeria 0.9g/100g. Lasten puurossa sokeria on siis yli 17-kertainen määrä.

VALIO: ”Hauskaa, helppoa ja terveellistä” on Valion lastenlinjan, Kidiuksen, iskulause. Valio Kidius® Gefilus® jogurtti mansikka/vadelmassa sokeria on 13g/100g

• Vertaa: Valion Bulgarian jogurtissa sokeria on 4,5g/100g, ja jos saman makumaailman haluaa, Valiojogurtti® Raikas vadelma HYLA®ssa sokeria on 8g/100g. Bulgarian jogurtissa on sokeria Kidiukseen verrattuna vain 1/3 ja maustetussa Vadelma-jogurtissakin huomattavasti vähemmän.

WEETABIX: Weetos Choco-murot, jotka lupaavat murojen olevan ”osa terveellistä ruokavaliota ja elämäntapaa. Vanhemmat voivat siis olla varmoja siitä, että lapset saavat kunnon alun päivään maukkaalla aamiaisella, josta he pitävät ja joka sisältää heidän tarvitsemansa ravintoaineet. ” sisältävät sokeria 15,8g/100g.

• Vertaa: Weetabix Original –välipalamuroke sisältää sokeria vain yhden kolmanneksen lastenmuroista, (4,4g/100g).

TAIVALKOSKEN MYLLY: Rölli-murot, joista kerrotaan seuraavaa: ” Äitien ja isien suursuosikiksi se on noussut terveellisyytensä ja helppoutensa ansiosta.”. Sokeria Rölli-muroissa on 15g/100g.

•  Vertaa: Kaikissa muissa Taivalkosken Myllyn muroissa sokeria on 1,5-6g/100g. Rölli-muroissa sokeria on siis jopa kymmenkertaisesti.

  Tarkoitukseni ei ole nyt syyllistää elintarvikefirmoja kuin ei myöskään teitä vanhempia. Pahempaakin ihminen voi lapselleen tehdä, kuin ostaa muroja! Niin ja ja sekin haluan sanoa, etteivät nostamani elintarvikkeet tai –ketjut todellakaan ole meidän perheessä pannassa muutenkaan. Päinvastoin! Rakastan esimerkiksik vaikkapa Valion Luomu Kevytmaitoa ja ProRahkoja, sekä Elovenan maustamattomia pikapuuroja. Kuitenkin olen huolestunut siitä, ettei lapsillemme – koska niillehän nämä Kidiukset ja Muumi-tuotteet on selvästikin suunnattu – ole tarjolla lapsia houkuttelevia, mutta samalla myös terveellisiä väli- ja iltapaloja. Ja joo. Aina voi ostaa maustamatonta jogurttia. Ja aina voi olla syömättä muroja. Mutta: Minusta tässä käsillämme onkin aikamoinen moraalinen kysymys. Kuinka tuote voidaan brändätä lapsiystävälliseksi, terveelliseksi, jos se on todellisuudessa jotain aivan muuta? Ja kuinka muuten ihan kohtuullisen ravitseva elintarvike muuntuu melkein kasaksi karkkia, kun sen kylkeen laitetaan merkki siitä, että se on suunnattu lapsille? Lähetän tämän postaukseni nyt Elovanelle, Valiolle ja kaikille muillekin jutussa mainituille yrityksille, ja toivon, että he vastaavat kysymykseeni: ”Miksi heidän lastentuotteissaan on enemmän sokeria kuin monissa aikuisten vastaavissa?” Ehkä tuotteiden kanssa päivänsä viettävät asiantuntijat valaisevat asiaa omasta näkökulmastaan ja saan teillekin jo pian kertoa heidän näkemyksensä aiheesta. Olisi mahtavaa, jos elintarvikefirmat alkaisivat kiinnittää huomiota lapsille suunnattujen tuotteiden sokerimääriin ja samalla myös siihen, kuinka vastuutonta tuotteiden kutsuminen lapsille terveellisiksi onkaan. Jotta saadaan asiaa esille, ei tästä asiasta keskusteleminen tai vaikkapa tämän postauksen tai omien näkemystenne jakaminen vaikkapa facebookissa varmasti haitaksi ole. Niin ja jos olet tehnyt samanlaisia sokerihavaintoja grammamäärissä kuin minä, jaathan ne myös meille muille! Niin ja ne positiiviset havainnot vasta ilolla otetaankin vastaan! – Karoliina –