Verkkokirjakauppa – menee vissiin hyvin
Jokin aika sitten lueskelin Kauppalehteä ja siinä ilmestynyttä listaa Suomen sadasta nopeiten kasvaneesta yrityksestä. Teknologiayritysten joukosta silmiini osui sijalla 18. ollut Adlibris. Siinä taisi vähän mennä kahvit väärään kurkkuun, koska kirja-alan toimijoita ei ole yleensä kasvuyritysten listoilla näkynyt. Kauppalehden mukaan Adlibriksen liikevaihto on kasvanut kolmessa vuodessa 212 prosenttia, ja sen viime vuoden liikevaihto oli 18,5 miljoonaa euroa. Siis mitä ihmettä?
Jos jostain on vaikea saada tietoa, niin kirjakauppojen markkinaosuuksista. Suomalaisen kirjakaupan viime vuoden liikevaihto oli kuitenkin Taloussanomien mukaan viime vuonna noin 108 miljoonaa euroa. Kun Akateeminen kirjakauppa myytiin viime vuonna Bonnierille, kaupan yhteydessä kerrottiin, että Akateemisen liikevaihto vuonna 2014 oli ollut noin 41 miljoonaa euroa. Jos näitä lukuja suhteuttaa Adlibriksen liikevaihtoon, niin verkkokirjakauppa on pientä mutta ilmeisen kasvavaa liiketoimintaa.
Mikäli oletetaan, että suomalaiset eivät osta kirjoja enemmän kuin aiemmin, verkkokirjakaupat ovat vieneet markkinaosuutta perinteisiltä toimijoilta. Esimerkiksi Adlibriksen kilpailijan Bookyn viime vuoden liikevaihto oli 17,6 miljoonaa. Sen suuruus on suuruusluokassa Adlibriksen kanssa. Myös Booky on kasvanut viime vuosina muttei yhtä nopeasti kuin Adlibris. Yhdessä nämä kaksi ovat ottaneet kirjakaupasta itselleen noin 36 miljoonaa euroa liikevaihtoa, joka on jo merkittävä siivu kokonaisuudesta.
Kuvion arvioimista hankaloittaa vielä se, että verkkokirjakauppojen liikevaihto tulee luultavasti kokonaan kirjoista. Esimerkiksi Suomalainen ja Akateeminen myyvät kaikenlaista muutakin, ja askartelutarvikkeista sun muusta kertyy luultavasti merkittävä osuus niiden liikevaihdosta. Jos siis otettaisiin huomioon vain kirjamyynti, on todennäköistä, että verkkokirjakauppojen osuus kokonaisuudesta on vielä suurempi kuin miltä se pelkkien kokonaisliikevaihtojen perusteella vaikuttaa.
Verkkokirjakaupat ovat kuluttajan näkökulmasta käteviä. Jos tietää mitä haluaa ostaa, sen voi klikkailla nopeasti ostoskoriinsa ja saada parhaimmillaan muutamassa päivässä kotiinsa. Hinnat ovat monesti edullisempia kuin kivijalkaliikkeessä, ja valikoima on laajempi, koska varastohalliin mahtuu enemmän kirjoja kuin kirjamyymälään. Toisaalta kivijalkakaupassa saa eri tavalla palvelua, ja ostoskoriinsa saattaa poimia jotain sellaistakin, mitä ei alunperin tullut hakemaan.
Verkkokirjakaupat ovat erilaisia kokemuksia kuin kivijalkakaupat. Kun esimerkiksi Akateeminen kirjakauppa viime vuonna myytiin Bonnierille, alkoi näyttää siltä, että se luopuu kokonaan omasta verkkokaupastaan. Bonnier nimittäin omistaa myös Adlibriksen. Akateeminen on sitä vastoin yrittänyt viime aikoina kehittää itseään kohtaamisten paikkana ja panostanut kirjailijavierailuihin ja muihin tapahtumiin. Ehkä verkkokaupat ja kivijalkakaupat lähtevät yleisemminkin kehittymään vielä eri suuntiin.
Mitä mieltä olette: onko kivijalkakaupoilla vielä sijansa vai selviääkö verkkokirjakaupoillakin?
