Kuuntelin muutama päivä sitten kotitöiden lomassa Yle Puheen Nosto ohjelmaa. En tosin ohjelman todellisena lähetysaikana, joka osuu lapsiperhearjessa juuri parhaimpaan ulkoiluaikaan.. Mutta onneksi lähetyksen voi kuunnella jälkikäteen Yle Areenasta. Suosittelen kuuntelemaan!

Keskustelu koski vaateteollisuutta ja sen haasteita eettisyydessä ja ekologisuudessa. Paikalle oli kutsuttu muutama alan asiantuntija kuten edustaja Vaatevallankumous-liikkeestä. Koska aihe on henkilökohtaisesti oman mielenkiintoni kohde, kuuntelin keskustelua tietysti korvat erityisen herkällä. Sain päähäni pari lisäystä, jotka teki mieli huikata radioaaltojen läpi studioon vieraana oleville.

Toimittaja tiedusteli, että jos nyt haluaisi shoppailla ”ekosti”, niin mistä löytää kyseisiä merkkejä. Asiantuntijat jättivät vähän kylmäksi kommentoimalla vain, että ekomerkkejä on todella vähän.  

Kröhöm! Ekomerkkejä kyllä on runsaasti ja uusia syntyy jatkuvasti, mutta niiden markkinointiasteet ovat vielä suht pieniä ja siten bränditkin monille tuntemattomia.

Tällä hetkellä Suomen markkinoilla ekomerkkejä etsivälle Weecos sekä Nudge taitaa olla ainoita ekomerkkejä myyviä nettiostopaikkoja (jos joku tuntee muita niin saa vinkata!). Ivaloltakin löytyy jonkin verran kestävää muotia noudattelevia brändejä. Lovia on muuten yksi suosikkibrändini joka on todella satsannut ekologiseen ja ennenkaikkea läpinäkyvään liiketoimintaan. Sen tuotteet vaan eivät ole ihan halvimmasta päästä. Silti kannattaa tutustua brändin toimintaan vaikkei tuotteita aikoisikaan hankkia <3

Ulkomaisia ekovaatemerkkejä ja verkkokauppoja on tietysti iso liuta enemmän, mutta tiesittekö että pohjoismaat ovat erityisesti ekomuodin edelläkävijöitä? Esimerkkeinä vaikkapa Nudie Jeans tai Armoire officielle. 

Vielä lisäksi Noston keskustelussa korostui usko siihen, että yritykset ja lainsäädäntö ovat viime kädessä kestävän muotibisneksen esteenä. Voi olla osatotuus, mutta tähänkin pieni lisäys: 

Kuluttajat tuovat yrityksille kassaan rahat ja asiakkailta tuleva paine voi hyvin olla toimiva muutoksen ajuri.

Hyvä lisähuomio kuitenkin oli, että kuluttajaboikotit ovat tehottomia ns. hiljaisia mielenilmaisuja eivätkä sinällään toimi. Yrityksiltä kun jää ymmärtämättä ostamattomuuden taustalla olevat syyt.

Lopuksi hampaankoloon jäi Vaatevallankumous-edustajan kommentti ekologisista vaatemateriaaleista. Hän totesi, että akryyli olisi ekologisempi vaihtoehto kuin esim. puuvilla. Kröhöm uudelleen! Vedenkulutuksen kannalta ehkä totta, mutta energiankulutus puuvillaan verrattuna on moninkertainen ja valmistuprosessi kaikkea muuta kuin ekologinen. Akryylipaita voi kylläkin kestää pitkään oikein hoidettuna. Itselläni esimerkiksi on Lindexistä ostettu akryylineule, jonka ostin alehyllystä varmaan kahdeksan vuotta sitten, eikä ole mennyt miksikään..

Näen siis paidan käyttöiän puhuvan jo ekologisuuden puolesta, vaikkei materiaali olisikaan täysin ekoa. Shoppailussa siis maalaisjärkeä (ja järkevää rahankäyttöä) peliin; ollakseen eko ei tarvitse shoppailla niitä kalleimpia design-vaatteita.