Olen tässä viimeaikoina kovasti pohtinut sanaa ekomuoti. Sehän ei ole terminä mitenkään seksikäs. Tulee lähinnä mieleen liehuvat hamppuhameet ja isot neulekauhtanat, jotka eivät istu hyvin oikeen mistään kohdasta. Väitän, etten ole ainoa näin ajatteleva. Mutta tässä uutinen: ekomuoti voi olla myös chic!

Elämme aikaa, jossa luomu, ekologisuus, eettisyys ja lähituotanto ovat in. Silti vaikuttaa siltä, että muodin kulutus tässä suhteessa laahaa pahasti jäljessä. Ruoantuotannon vinksahdukset ovat saaneet massat liikkeelle ja vegaani- ja vegeruokavaliot ovat räjähdysmäisessä kasvussa. Mutta ekomuoti ei ole vielä saavuttanut massatrendiä – vaikkakin nämä vinksahdukset elävät tekstiiliteollisuudessa vähintään yhtä villinä. Nopeasti uutta halvalla on vieläkin tämän päivän juttu. 

Onneksi on EcoAge ja sitä pyörittävä ihana Livia Firth! EcoAge on osaltaan edistänyt ekomuodin sanomaa hyödyntäen punaisten mattojen suurta näkyvyyttä ja julkkisten vaikutusvaltaa. Green Carpet Challenge  yhdistääkin taidokkaasti glamourin ja ekologisuuden/eettisyyden yhteen. Tässä toinen osoitus (á la Calvin Klein), ettei ekomuoti ole vain hamppuhameita ja telttaneuleita (ja hei nekin on ok jos joku niistä diggailee!) : 

Myönnetään tietysti,  ettei nämä supertähtien superkalliit ekoluomukset tietenkään ole peruskuluttajan lompakon ulottuvilla (meille ”muille”esim. Peopletree ja Modavanti ovat hyviä ekomuodin kauppapaikkoja). Pakko vain nostaa esiin, että julkisuuden henkilöillä on vaikutusvaltaa ja medianäkyvyyttä. Joten jos he voivat käyttää sen hyödykseen, niin ekomuodin peräänkuulutus ei ole yhtään pöllömpi teema.

Ja ekomuoti-termistä vielä… Sehän tarkoittaa myös vaatteiden järkevää kierrätystä, korjaamista ja uusiokäyttöä. Tähän liittyen toinen hieno juttu, jota EcoAge on edistänyt, on juurikin uudelleen käyttön kannustaminen eli somessa paremmin tunnettu #rewear.  Tästä rewear -ajatuksesta melkein huvittava esimerkki on People -lehden kokonainen pääotsikko ja uutinen siitä, että Kirsten Dunst käytti tammikuun lopussa Pariisissa mekkoa, jota hän piti 2004 vuoden Oscar-gaalassa. Herraisä! Tämähän on suuren luokan uutinen!

Mutta tosissaan puhuttuna.. uutinen kertoo vähän ajanhengestä ja on sinänsä ajatusta herättävä ilmiö. Sosiaalinen mediahan houkuttaa niin julkkiksia kuin taviksiakin näyttämään aina uudelta. Oli se sitten People -lehti tai ihan oma Insta-tili, mielessä pyörii, että oliko tämä mekko mulla siinä viimeaikaisessakin päivityksessä? Mutta ilmassa on merkkejä (kuten Kirsten), että tämä brand-new-ilmiö voisi pikku hiljaa olla viime talven lumia. Kestävää se ei ainakaan ole. Vanha voi olla uusi musta ja vaatteiden uusiokäyttö supercool. Jos nyt hei People-lehtikin siitä uutisoi 😉

Ehkä seuraaviin juhliin et tarvitsekaan uutta mekkoa? Miten olisi se vanha hyvä? Perään vaan #oldisthenewblack ja #rewear niin hyvä tulee! 

Näillä ajatuksilla kevättä kohti. Auringonpaistetta kaikille 🙂