”Go Big, or Go Home”

Lueskelin sanomalehti Keskisuomalaisen vanhaa numeroa, jota olin jättämässä kylpyhuoneen lattialle ikäneito koiramme ”hätä-hätä-hätä” paperiksi,  silmiini osui mielenkiintoinen artikkeli: Cosmopolitan lehdestä tehty väitöskirja!

Jyväskylän Yliopistossa tehty väitöstutkimus tarkastelee uusliberalistisen vallankäytön prosesseja naistenlehti Cosmopolitan tapausesimerkin kautta ja pohtii näiden merkityksiä ja seurauksia nykynaiseuden kannalta.

Suomeksi sanottuna: miten Cosmopolitan lehden tekstit vaikuttavat nykynaiseuteen ja miten ne ohjaavat naisia käyttäytymään tietyllä tavalla.

Väitöskirjassaan kielentutkija Kati Kauppinen havaitsi, kuinka Cosmopolitan lehti pyrkii ohjailemaan lukijaansa toimimaan yrittäjämäisesti elämänsä kaikissa osa-alueissa.
Häntä* ”johdatellaan pyrkimään ”maksimaaliseen menestykseen” niin työn, kuin kauneuden saralla; tavoittelemaan aina vain hehkeämpää seksielämää, pysyttelemään motivoituneena ja vaikuttamaan vahvalta kaikssa elämäntilanteissa. Cosmopolitanin maailmassa minuus muodostuu joukoksi oman onnellisuuden ja menestyksen nimissä jatkuvasti työstettäviä projekteja, joiden päämääränä on kaikenpuolinen täydellisyys, itsen optimointi joka suhteessa.”

*”Solidaarisuutta tai edes yhteistuumaista toimintaa ei Cosmopolitanin maailmassa tunneta. Väsymättöminä avustajina lukijan rinnalla kulkevat erilaiset ekspertit, jotka avokätisesti jakavat tietotaitoaan jokaisen henkilökohtaiseen menestykseen. Lehden välittämää tinkimätöntä asennoitumista kuvastaa osuvasti erään esikuvaksi rakennetun uranaisen ohje: ”Go big or go home!”.”

Cosmopolitan lehti haluaa ”auttaa” nuoria naisia tulemaan ”menestyksekkäämmiksi ja onnellisemmiksi”, mutta samalla se viestii, ettet ole vielä tarpeeksi menestynyt ja onnellinen.

*Tekstit lainattu osittain sanomalehti Keskisuomalaisesta, joka joutui uusiokäyttään… sekä sivustolta: https://www.jyu.fi/ajankohtaista/arkisto/2011/12/tiedote-2011-12-07-10-51-50-203828

*******

Tottakait on upeaa, kun menestyy, on kaunis ja täydellinen kaikessa.
Cosmopolitan on lehtenä monipuolinen ja viihdyttävä, värikäs ja käsittelee asioita laidasta laitaan, mutta luettuani tiivistelmää väitöskirjasta, ymmärsin miksi lehden lukijakunnan nuorimmat edustajat – yläasteikäiset tytöt – masentuvat ja ahdistuvat. He eivät ole tarpeeksi kypsiä, eivätkä kriittisiä  lukiessaan lehteä ja katsellessaan kuvia photoshopatuista malleista, vaan pyrkivät noudattamaan ohjeita ja samaistumaan kuvien sekä tarinoiden ihmisiin liian tosissaan.

He eivät tunne vielä itseään ja hyväksy sitä todellisuutta, jonka lehti jättää kertomatta:  kaikki eivät voi olla kokoa 32-36, eivätkä kaikki voi  menestyä kaikessa kovasta yrittämisestä huolimatta.

Miksi olla täydellinen, jos riitä, että on hyvä, kaunis ja osaava omana itsenään? Itsevarmuus on itsensä tuntemista ja hyväksymistä, eikä kauniin  ulkokuoren taakse piiloutumista.

Miten voisimme vähentää näitä paineita ja opettaa nuorille naisille – sekä tietysti myös miehille!! –  ettei kaikkien tarvitse olla täydellisiä?!