Iän mukanaan tuomaa varmuutta ei voi matkia

Näin otsikon ”onko ikä seuraava statussymboli?”. En ehtinyt lukea artikkelia, mutta pyörittelin kysymystä mielessäni koko päivän.

Maailmassa jossa lähes kaikki on saatavilla, tavoittelemme yhä useammin asioita joita joihin vain harvalla on pääsy. Siitä onko se järkevää voi olla montaa mieltä, mutta nämä asiat ovat tietynlaisia statussymboleja. Laukut, autot, taide…

Voisiko tämä ajatustapa kuitenkin kerrankin toimia katalysaattorina johonkin hyvään?

Mitä jos opimme näkemään ikääntymisen statussymbolina, johon ei ole oikotietä.

Yhä useammin kypsemmät naiset esiintyvät mediassa haluttavuuden, auktoriteetin ja cooliuden symboleina. 

Esimerkiksi muotimaailmassa Chanel, Miu Miu ja Balenciaga käyttivät 2025–2026 näytöksissä huomattavasti enemmän 40–60+ -vuotiaita malleja kuin vielä muutama vuosi sitten.

On myös fakta, että 50-vuotiaat kuluttajat omistavat suuren osan varallisuudesta, ja heidän arvioidaan vastaavan lähes puolesta globaalin muodin kulutuksen kasvusta lähivuosina. Monet luksusbrändien todelliset asiakkaat ovat keski-ikäisiä tai vanhempia, vaikka tuotteita markkinoitiin pitkään lähes yksinomaan nuorille. Toivon, että tätä ostovoimaa ei kuitenkaan haluta vain valjastaa anti-agingiin, ja vimmaiseen nuorena pysymisen tavoitteluun, vaan siihen, että tämän ikäryhmän naisille markkinoitaisi vihdoin tuotteita jotka korostavat heidän persoonaansa ja hyvinvointia.

Liian pitkään ikääntyminen on nähty surkeana ja ”pelkkänä alamäkenä”, naiset henkilöinä jotka siirtyvät syrjään ja jatkavat muista huolehtimista pyyteettömästi ja itsensä unohtaen. Media ja elokuvat ovat tehneet tässä naisille todellista karhunpalvelusta jo vuosikymmeniä. Todellisuudessa ikääntyessä naisella voi lisääntyä taloudellinen valta, esteettinen itsevarmuus, itsetuntemus, “I don’t need approval anymore” -asenne, ja sivistys.

Tämä kaikki tekee naisesta kiinnostavan, kiehtovan ja vetovoimaisen.

Iän mukanaan tuomaa kokemusta, valinnanvapautta ja itsevarma makua ei voi jäljitellä eikä matkia. Se ansaitaan.

Ps. Selvästi aihe resonoi muillakin, koska seuraavana päivänä kun olin bongannut otsikon ja kirjoittanut juttuni, törmäsin samalla teemalla olevaan juttuun Iltalehden tyyliosiossa. Mietin että kyllä, tässä on jotakin selvästi kiinnostavaa.