Lidlin kashmirneule: laatua laaduttomasti

Lidl (tuo Maailman Paras Kauppa, kuten meillä tavataan sanoa) lanseerasi tänään Premium-malliston. Monessa paikassa hehkutettu kashmirneule kiinnosti, sillä olen etsinyt tarpeeksi perinteistä (pelkistettyä) kashmirneuletta jo pidemmän aikaa. Tarjonta ja rahatilanne eivät vain koskaan ole kohdanneet. Vitsailin Allulle, kuinka lähtisimme Fridan kanssa heti aikaisin aamulla apajille. Oikeasti lähdimme ennen lounasta, koska ulos piti mennä ja omenasoseeseen tarvittiin kanelia.

Tuotteissa on käytetty laadukkaampia materiaaleja, kuten puuvillaa, modaalia, nahkaa ja kashmirvillaa. Naisten t-paidat ja alusvaatteet tuntuivat superihanilta ja kashmirneuleet niin pehmeiltä, että Frida alkoi silittää niitä.

Mutta. Laatu on muutakin kuin materiaali. Tuotteen hintaa voi laskea työvoima- ja materiaalikustannusten poisjättäminen, jolloin laadukkaan tuotteen saa tietysti edullisemmin. Myymäläketjun kasvojenkohotukseen se ei silti riitä. Halpisketjun brändäys laadukkaaksi ostospaikaksi vaatii muutakin.

Kuinka paljon enemmän olisit valmis maksamaan 60€ kashmirvillaneuleesta, jos tuotteiden esillepano tukisi tuotteiden laatua, ja tarjoaisi siten sinulle paremman ostokokemuksen? Premium-malliston 5% hinnan korotuksella irtoaisi jo asiakasta auttavia esillepanotapoja, ja hinnat olisivat silti halpoja. Aika on rahaa asiakkaillekin. Entä paljonko Lidl on valmis investoimaan kasvojenkohotukseensa myymälätasolla? Pienilläkin parannuksilla saadaan mittava ero. Muistetaan kuitenkin, että tässä ollaan edelleen vaateostoksilla ruokakaupassa, eikä etsitä eksklusiivista putiikkielämystä. Värien, mallien ja kokojen hahmottaminen ei vaatisi kaikkien pakettien lajittelua ja avaamista (oli muuten laadukkaan napakkaa liimaa niissä teipeissä!). Tyylikkäissä paketeissa myytävistä Premium-malliston tuotteista ei ollut näkyvillä ainuttakaan mallikappaletta. Erikoismallisto (jolla halutaan kiillottaa mainetta) ansaitsisi myös tulla esitellyksi muusta myymälästä poikkeavassa telineessä ja laadusta kertovalla materiaalilla. Erikoista oli myös se, ettei Premium-malliston materiaaleista, kashmirneuletta lukuunottamatta, ollut mitään mainintaa Lidlin suomalaisilla nettisivuilla.

Entä paljonko hintaan tulisi lisää, jos mediassakin hehkutetun malliston lanseerauksen kunniaksi koko myymälä olisi siisti? ”Tervetuloa ostoksille!”

 

Screen Shot 2016-09-19 at 14.35.57.png

Näin likaiseen ostoskoriin en kashmirneuletta (tai mitä tahansa vaatetta) halua laittaa.

Screen Shot 2016-09-19 at 14.35.08.png

 

Ihanan pehmeä kashmirneule löysi kuitenkin tiensä ostoskoriin. Ostin miesten neuleen, sillä oversize ja selkeät linjat houkuttaa enemmän, kuin yksityiskohdilla pilattu naisten versio. Suurin osa minun ja Allun neuleista on muutenkin yhteiskäytössä.

 

Screen Shot 2016-09-19 at 14.36.41.png

Screen Shot 2016-09-19 at 14.38.15.png

 

Lidlillä on silti vielä paljon opittavaa laadukkaasta ostokokemuksesta (ja muodista ylipäätään). 

 

PS. Minä opin, ettei Lidlistä saa kanelitankoja.

Kommentit (12)
  1. mansikkatyttö
    21.9.2016, 12:31

    Minä ostin 36-kokoisena 40/42 naisten neuleen ja on ihanan oversize. Niissä naisten neuleissa oli eri malleja, esim. se harmaa oli yksityiskohtia täynnä, mutta tämä musta on kyllä ihan supersimppeli.

    Itse kyllä mieluummin ostan neuleeni kauniissa paketissa rumasta korista halvemmalla, koska sehän on vain sen pienen hetken siellä kaupassa ja sitten voi laittaa sen nätisti henkarille omaan kaappiin 😀 Mutta ymmärrän kyllä, etteivät kaikki ole samaa mieltä.

    1. Joo niin olikin! Myymälässä näinkin vaan sen harmaan, tuo malli oli jo loppu. 🙂 

      Tarkastelin asiaa visuaalisen markkinoinnin silmin, onhan niin R-kioskien kuin Lindexienkin myynti pitkälle esillepanoista kiinni. Erityisesti tässä brändäys-mielessä.

      Kiitos kommentista! 

       

  2. Jutussa ei ole otettu hirveästi kantaa eettisyyteen ja ekologisuuteen. On puhdas fakta, että hinta on poljettu alas jollain keinolla ja laadukas kasmirvilla maksaa. Todennäköisesti tässä on nyt säästetty työvoimakustannuksissa ja villa on epäeettisesti tuotettu (eläimet on kärsinyt). eli käytännössä joku tuolla on kärsinyt, jotta kuluttaja voisi pukea päälleen halvan, ”laadukkaan” villapaidan. No, ihmisen ahneudella ei ole rajaa. Ja tämä kommentti ei kohdistu kirjoittajaa kohtaan, vaan yleisesti yrityksille, jotka myyvät sekundaa muiden ihmisten ja eläinten kustannuksella.

    1. Aivan, huomioni keskittyy ainoastaan visuaaliseen markkinointiin sekä laadun esiintuomiseen ja brändäykseen. Eettisyydestä ei Lidl lupaillutkaan mitään 😉

      Olettaisin, että jos tuotteessa ei ole merkintää eettisyydestä, sen on tuotettu muuten. Esimerkiksi Kauneven eettisesti tuotettu ja Suomessa neulottu merinovillahuivi maksaa 89€ ja ”pelkän” merinovillahuivin voi saada 40-50€:lla. Omasta mielestäni hintaero on silti sopiva, ja valitsen eettisen ja suomalaisen jos sitä on tarjolla ja pidän siitä muutenkin. En kuitenkaan etsi vaatteita ja asusteita pelkästään eettisistä materiaaleista tai tuotannoista.

      Lupasinkin tuolla aiempaan kommenttin jatkaa juttua kertomalla mitä neuleelle tapahtuu käytössä, millaisesta laadusta on kyse. Jännityksellä odotan! 🙂

      Kiitos kommentistasi! 🙂

    2. Samaa olen minäkin miettinyt, kun on joka paikassa kovasti ollut puhetta näistä Lidlin neuleista. Koitin googletella, mutten löytänyt asiaankuuluvaa csr-materiaalia mistään. Valitettavasti. 🙂

      1. Kashmirfani
        22.9.2016, 14:37

        Bongasin Lidlin Facebooksivulta tämän (mutta hassua, ettei sitä mainostettu missään):
        Meillä myynnissä olleiden kashmirneuleiden villa on Mongoliasta ja vuohien villaa ei keritä vaan kammataan, mikä ei vahingoita eläimiä ja vuohet myös laiduntavat vapaina. Kashmirvillan tuotannossa vuohiin ei myöskään käytetä mulesing-tekniikkaa. Neuleet on valmistettu Kambodzassa, tuotantolaitokset on BSCI-auditoitu ja sitä kautta huolehdimme alkutuotannon työoloista.

        1. Kiitos vinkistä! Kävin kurkkaamassa sen myös ihan mielenkiinnosta! Kannattaisi tuokin kertoa netissä ja mainoksissa. Erikoista! 

          Kiitos kommentista! 🙂

Rekisteröitymällä Lilyyn kommentoit kätevämmin ja voit perustaa oman blogin. Liity yhteisöön tästä.

Vastaa

Sähköpostiosoitettasi ei julkaista. Pakolliset kentät merkitty *