Lelukaupat katoavat, mutta miksi?
Joulukuun huonot uutiset BR-lelujen ja Toys’R’Usin konkurssista jäivät jotenkin kaivelemaan mieltä.
Lelukauppojen alamäki ei ole pelkästään suomalainen ilmiö, vaan vastaavia uutisia on kuulunut myös mm. USA:sta. Toys’R’Us lopetti toimintansa siellä jo aiemmin, ja myös New Yorkin legendaarinen F.A.O. Schwarz on ollut vaikeuksissa. Kauppa sulki ovensa vuonna 2015 mutta on näemmä avannut uuden liikkeen uusiin tiloihin viime vuoden lopulla.
Selityksiä olen lukenut monia: verkkokauppa, marketit ja halpahallit sekä leikkien vaihtuminen pelaamiseen. Osittain voin kyllä uskoakin näihin väitteisiin, mutta voisiko taustalla olla muutakin?
On helppoa syyttää verkkokauppoja siitä, että kuluttajat voivat helpommin vertailla hintoja ja ostaa lelut halvimmasta verkkokaupasta. Yhtä helppoa on sanoa, että marketit voivat ostaa tavaraa halvemmalla suurempien volyymien vuoksi, mikä verottaa erikoisliikkeiden myyntiä. Itselleni syy tilata verkkokaupoista ei ole kuitenkaan liittynyt hintaan. Päinvastoin, postikulujen kanssa tuotteethan saattavat tulla kalliimmaksi verrattuna siihen, että lelut hakisi lähimmästä lelukaupasta.
Mitenkäs marketit ja halpahallit, onhan niitä ollut olemassa jo vuosikymmenet. Miksi ne vetäisivät juuri nyt ihmisiä leluostoksille aiempaa enemmän?
En ostele leluja usein, mutta silloin kun ostan, haluan löytää jonkin tietyn lelun. Vertaan toki hintoja, ja jos huomaan toisen liikkeen myyvän tuotetta halvemmalla, ostan sen sieltä. Suurempi kysymys on kuitenkin tuotteen saatavuus. Vaikka en ostaisi tuotetta netistä, haluan voida tarkistaa saatavuuden sieltä, jotta en tee kauppaan turhaa reissua. Minulle voittaja on se kauppa, jonka verkkosivuilta käy selkeästi ilmi, onko kyseistä tuotetta saatavilla ja missä.
Täytyy sanoa, että juuri BR:n ja Toys’R’Usin kohdalla tässä oli suuri puute: verkkokaupan tuotehaku toimi huonosti ja usein tuotteen saatavuutta ei voinut tarkistaa soittamatta liikkeeseen. Jos mietin vaikkapa muutaman viime joulun lahjaostoksia, olen päätynyt tilaamaan leluja kotimaisista verkkokaupoista, en hinnan, vaan saatavuuden ja selkeän verkkopalvelun vuoksi. Voittajia tässä kisassa ovat olleet siis Keravan muovi ja lelu, Pii Poo, Prisma.fi ja Verkkokauppa.com. BR:llä ja Toys’R’Usilla olisi varmasti ollut mahdollisuus samaan, jos siihen olisi ollut kiinnostusta.
Stockmannin lelukauppoja pyörittävä XS lelut voisi myös petrata tämän kanssa. Jos käy paikan päällä Stockalla, leluvalikoima on suuri, mutta verkkokaupan valikoima vaikuttaa muutamien pistokokeiden perusteella hyvin puutteelliselta. En siis löydä XS:n verkkokaupasta tuotteita, joita tiedän olevan saatavilla XS:n hyllyissä.
Onko sitten lasten leikkiminen leluilla todella vähentynyt pelien vuoksi? Siinä voi jotain totuutta olla, mutta joudun seuraamaan tilanteen kehittymistä omassa perheessäni vielä muutaman vuoden verran. Vanhempi lapsi kun alkaa vasta nyt osoittamaan kiinnostusta pelejä kohtaan.
Nyt mietinkin, olisiko syy lelujen myynnin vähenemiseen ihan muualla kuin verkkokaupoissa, marketeissa ja peleissä. Voisiko esimerkiksi olla mahdollista, että nykyvanhemmat eivät yksinkertaisesti halua ostaa leluja samoissa määrin kuin ennen?
Kulutus on muuttunut tiedostavampaan suuntaan, ja kun monet perheet tuntuvat jo nyt hautautuvan tavara- ja lelukasojen alle, uusien lelujen ostaminen ei vain kiinnosta. Voin ainakin itse sanoa, että talouteemme ostetaan uusia leluja hyvin harkiten ihan vain siksi, että emme halua ostaa niitä enempää. Tavaraa on ihan tarpeeksi jo muutenkin. Lisäksi olemme saaneet ja ostaneet leluja myös käytettyinä.
Olisiko myös mahdollista, että vanhemmat, jotka ovat itse eläneet lapsuutensa 1960- ja 1970-luvuilla, hukuttivat lapsensa leluihin parikymmentä vuotta sitten siksi, että heidän lapsuudessaan leluja ei ollut saatavilla samoissa määrin. Lapsuutensa 1980- ja 1990-luvuilla eläneillä nykyvanhemmilla on kuitenkin ollut itsellään saatavilla jo niin paljon leluja, että vastaavaa tarvetta ei ole, ja tämänkin vuoksi ostetaan mieluummin harkiten.
Miltä kuulostaa? Onko saman suuntaisia tai aivan päinvastaisia ajatuksia? Miksi lelukaupat katoavat?
Onko Suomessa pian enää ainoatakaan lelukauppaa?